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移動廣告的未來：定位是關(guān)鍵
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作者:media-100
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發(fā)布時間: 2014-09-30
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廣告與消費(fèi)者的相關(guān)程度往往與產(chǎn)生轉(zhuǎn)換的可能性成正比。正是因為這個原因，行為定位、重新定位、廣告內(nèi)容的喜好和定制，以及其他類似技術(shù)，對數(shù)字營銷人員都非常有吸引力。
這也很好地預(yù)示著這一最新的替代將引起業(yè)界的關(guān)注。如果你認(rèn)為你所經(jīng)歷的最高水平的業(yè)績更易于從數(shù)字廣告中得到，那么你先別急著做策劃，先看看基于位置的廣告可以做到什么程度。
那些通過用戶的GPS定位儀對用戶所在的位置進(jìn)行定位的移動廣告，有可能顯示任何產(chǎn)品，例如在你等待公交車時，顯示公交站牌附近餐館的優(yōu)惠券；或者顯示您附近的一個汽車經(jīng)銷店某車的到貨通知，而這款車的品牌和型號正是您一直在汽車研究網(wǎng)站中尋找的那款車。通過基于位置的廣告，移動應(yīng)用開發(fā)人員可以根據(jù)用戶的位置自定義顯示的廣告；廣告客戶也可以讓其橫幅廣告只向在其業(yè)務(wù)點(diǎn)附近的用戶顯示。
來自移動營銷協(xié)會和Luth研究公司最新的研究對這個廣告市場的潛力進(jìn)行了評估，而且結(jié)果顯示這個市場非常有希望。據(jù)移動營銷協(xié)會稱，四分之一的美國成年人（26%）曾使用過“地圖、導(dǎo)航或其它一些可以自動確定自己目前所在位置的移動電話服務(wù)”，而且10%的人至少每周都會使用該功能一次。而在所有使用定位服務(wù)的消費(fèi)者中，在使用服務(wù)的同時也注意到其中廣告的消費(fèi)者有一半的人會采取一些行動。
雖然現(xiàn)在這個市場相對來說似乎較小，但其成長的潛力還是巨大的。大多數(shù)手機(jī)（至少在過去的幾年里出售的），都包含了GPS技術(shù)或類似這種可以確定用戶位置的程序。而且蘋果iPhone的用戶可能會更喜歡使用移動定位服務(wù)；據(jù)調(diào)查，63%的 iPhone用戶每周都會使用定位服務(wù)。
也難怪蘋果公司會推出iAd平臺來抓住這一機(jī)會。業(yè)內(nèi)很多人都猜測，蘋果可能會推出自己的移動定位廣告產(chǎn)品，因為蘋果在今年早些時候收購了移動廣告網(wǎng)絡(luò)Quattro Wireless.iAd平臺的推出也就理所當(dāng)然。這些廣告將只與蘋果的產(chǎn)品結(jié)合在一起，例如iPhone應(yīng)用程序。而且該公司宣稱，為了增加廣告的互動性和點(diǎn)擊率，這些廣告的娛樂性將很強(qiáng)。而且這種定位不僅僅是基于位置；與iTunes和蘋果應(yīng)用程序商店的互動也將有助于提供廣告主所需的數(shù)據(jù)，幫助他們了解消費(fèi)者的媒體偏好，從而為其提供更個性化的廣告。
那些通過用戶的GPS定位儀對用戶所在的位置進(jìn)行定位的移動廣告，有可能顯示任何產(chǎn)品，例如在你等待公交車時，顯示公交站牌附近餐館的優(yōu)惠券；或者顯示您附近的一個汽車經(jīng)銷店某車的到貨通知，而這款車的品牌和型號正是您一直在汽車研究網(wǎng)站中尋找的那款車。通過基于位置的廣告，移動應(yīng)用開發(fā)人員可以根據(jù)用戶的位置自定義顯示的廣告；廣告客戶也可以讓其橫幅廣告只向在其業(yè)務(wù)點(diǎn)附近的用戶顯示。
來自移動營銷協(xié)會和Luth研究公司最新的研究對這個廣告市場的潛力進(jìn)行了評估，而且結(jié)果顯示這個市場非常有希望。據(jù)移動營銷協(xié)會稱，四分之一的美國成年人（26%）曾使用過“地圖、導(dǎo)航或其它一些可以自動確定自己目前所在位置的移動電話服務(wù)”，而且10%的人至少每周都會使用該功能一次。而在所有使用定位服務(wù)的消費(fèi)者中，在使用服務(wù)的同時也注意到其中廣告的消費(fèi)者有一半的人會采取一些行動。
雖然現(xiàn)在這個市場相對來說似乎較小，但其成長的潛力還是巨大的。大多數(shù)手機(jī)（至少在過去的幾年里出售的），都包含了GPS技術(shù)或類似這種可以確定用戶位置的程序。而且蘋果iPhone的用戶可能會更喜歡使用移動定位服務(wù)；據(jù)調(diào)查，63%的 iPhone用戶每周都會使用定位服務(wù)。
也難怪蘋果公司會推出iAd平臺來抓住這一機(jī)會。業(yè)內(nèi)很多人都猜測，蘋果可能會推出自己的移動定位廣告產(chǎn)品，因為蘋果在今年早些時候收購了移動廣告網(wǎng)絡(luò)Quattro Wireless.iAd平臺的推出也就理所當(dāng)然。這些廣告將只與蘋果的產(chǎn)品結(jié)合在一起，例如iPhone應(yīng)用程序。而且該公司宣稱，為了增加廣告的互動性和點(diǎn)擊率，這些廣告的娛樂性將很強(qiáng)。而且這種定位不僅僅是基于位置；與iTunes和蘋果應(yīng)用程序商店的互動也將有助于提供廣告主所需的數(shù)據(jù)，幫助他們了解消費(fèi)者的媒體偏好，從而為其提供更個性化的廣告。
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